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汉嘉酒业总经理马麟荣登《五粮液·1218 以和聚力 向美而行》人物周刊——以文化为桥，推动中国白酒在加拿大“走进去”
近日，在五粮液集团重磅发布的《五粮液·1218 以和聚力 向美而行》人物周刊中，加拿大汉嘉酒业总经理马麟作为海外白酒推广代表人物之一受邀入选，系统呈现了其多年深耕加拿大市场、推动中国白酒国际化发展的实践与思考。
该人物周刊以五粮液国际化进程为背景，聚焦全球市场中真实而具体的“行动者”。马麟先生代表加拿大汉嘉酒业的入选，不仅是对其个人长期努力的认可，更是对汉嘉酒业在加拿大推动中国白酒文化传播、市场建设与行业探索成果的肯定。
从“卖酒”到“讲文化”，在海外重建白酒认知
马麟先生在杂志中分享他早年旅居海外的历程，在长期的跨文化生活与工作中，逐渐意识到一个现实问题：中国白酒在海外市场面临的挑战，从来不仅是产品本身，而是文化理解的缺失。
在加拿大市场，消费者对白酒的认知长期停留在“高度烈酒”“难以入口”等刻板印象上，渠道规则复杂、酒政严格，单纯复制国内营销模式难以奏效。正是在这样的背景下，汉嘉酒业选择了一条更为“慢”、却更为扎实的路径——以文化为切入口，重建白酒在当地的理解方式。
通过系统化的品鉴活动、文化讲解、餐酒搭配尝试以及与本地主流餐饮、酒类从业者的深度交流，汉嘉酒业持续向加拿大市场传递中国白酒的酿造逻辑、风味体系与文化价值，让白酒从“陌生烈酒”逐步转变为“可被理解、可被欣赏的文化酒类”。
因地制宜，探索符合加拿大市场的白酒路径
在人物周刊中，马麟先生也分享了对加拿大酒类市场的深度观察。加拿大各省酒政体系差异明显，法规严格、执行细致，这对海外酒类品牌提出了更高要求。
汉嘉酒业在实践中不断调整策略：尊重并深入研究各省酒政体系；以专业、合规、长期主义的方式建立渠道信任；通过“体验先行”降低消费者对白酒的心理门槛。这种不追求短期爆发、而是强调长期培育的市场逻辑，逐步帮助中国白酒在当地建立起更稳固、可持续的认知基础。
与品牌同行，共同推动白酒国际化高质量发展
作为五粮液在加拿大市场的重要合作伙伴之一，汉嘉酒业始终与品牌保持紧密沟通与协同。人物周刊中提到，正是在品牌方在产品、市场与专业支持层面的持续赋能下，海外经销商才能在复杂市场环境中更加坚定地前行。海外市场不是一个人的战斗，而是品牌与经销商共同探索、共同成长的过程。
让白酒成为文化交流的载体
中国白酒不仅是一种酒类产品，更是中国文化的重要载体。真正的国际化，不是简单“卖到海外”，而是让不同文化背景的消费者，愿意了解它、接受它，甚至爱上它。这也正是汉嘉酒业长期坚持的初心——以酒为媒，让中国文化在海外被更多人理解与尊重。
未来，汉嘉酒业将继续立足加拿大市场，与五粮液等中国优秀白酒品牌携手前行，在更广阔的国际舞台上，推动中国白酒从“走出去”迈向“走进去”，实现更有深度、更有温度的国际化发展。
